徐汇人均体育消费5285元：情绪驱动消费升级与头部企业聚集效应

相比上海人均体育消费4362.7元的数据，徐汇区居民对体育消费的热情格外引人注目。在刚刚结束的徐汇区体育消费季第六届智“汇”体“谈”体育产业沙龙上，《2024年度徐汇区体育消费状况报告》正式发布，数据显示区域人均体育消费支出达到5285.6元，这一惊人的数字让徐汇区稳居全国城区的第一梯队，充分彰显了徐汇体育消费的强劲活力。

徐汇区在体育赛事方面，积累了丰富的文化底蕴。FISE极限运动世界巡回赛在徐汇滨江打造成了户外运动新标杆；上海马拉松终点、上海申花队主场以及世界斯诺克大师赛的落地，也让这一区域成为体育爱好者的热门地带。体育赛事与公共空间、体育场地之间的协同发展模式，使得徐汇体育消费表现抢眼。这种强劲的体育消费能力背后，究竟隐藏着怎样的“密码”？

数据显示，2024年徐汇区人均体育消费支出5285.6元，比2023年增长了16.7%，体育消费支出约占全市人均可支配收入的6%，远超全市平均水平。同样体育消费总规模达到了58.1亿元，同比2023年增长15.5%。值得一提的是，徐汇的服务型体育消费占比稳步上升，2024年达到61%，显示出消费结构的优化调整。而具有情绪价值的产品以及智能体育设备则成为消费增长的新亮点，这部分的消费或与国家补贴政策的实施密不可分。

为了促进体育消费，徐汇区持续加大资金扶持，累计支持了52个优质体育项目，共计撬动社会投入超2亿元。徐汇区体育局相关负责人表示，徐汇区一直将体育消费试点建设纳入重大行政决策范围，并陆续出台扶持、激励政策。这些政策不仅延续了徐汇体育消费的活力，更为未来发展奠定了坚实的基础。徐汇区体育产业联盟成员单位也从最初的12家增加到23家，包括阿迪达斯、露露乐檬等国际知名品牌企业，为体育产业生态注入更丰富的资源。

徐汇区在体育空间的建设和特色体育赛事IP的构建方面也表现不俗。自“十四五”以来，区域内新增体育场地面积达25万平方米，人均体育场地面积从之前的0.99平方米提升至1.45平方米，实现全区社区健身中心全覆盖。特别是徐汇滨江，经过多年发展，已经蜕变为一条集运动、观光、消费于一体的“体育生态带”。借助特色赛事IP的打造，区域内将赛事流量拓展至商旅文体融合的新维度，为区域发展注入了可持续的动力。

承办世界级赛事和本地精品赛事使得徐汇形成了具有专业赛事品牌和市场竞争力的平台。比如FISE极限运动赛事、中国乒超总决赛、UFC格斗之夜等活动，在提升赛事知名度的同时，也有效激发了各类消费场景包括夜经济和亲子经济。2024年，通过一系列赛事和活动带动消费总额超过26亿元，进一步巩固了徐汇体育产业的核心优势。

上海体育大学专家认为，徐汇体育消费能够达到全国领先水平，与其消费趋势、完整的体育产业链以及群众运动参与密切相关。同时指出，未来的徐汇体育消费还有很大的提升空间。通过深度融合滨江空间、商业空间以及体育空间，徐汇区完全有能力打造更加高品质的滨江文体休闲带。当区域特色赛事与头部品牌企业联手并推动设计创新，一个蓬勃发展的体育消费生态圈必将形成。